什么是SEO？怎么做SEO？

什么是SEO – 搜索引擎优化？

 

SEO（搜索引擎优化）是一种通过分析和应用搜索引擎的排名规则和技术手段，旨在提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多用户的访问，提升网站的销售能力和宣传能力的现代技术。

 

我们为什么要做SEO?

 

因为每天都有成千上万的新内容和文章发布在成千上万的网站上，如果网站没有在搜索引擎的第一页得到结果，那肯定会淹没在无数的网站中，那么一定要做 Seo，那么 Seo 想做什么呢？

 

其实是有方法的：

 

我们把SEO归纳成三个重点：网站架构、网站内容、网站连结。

 

依照这三个重点细分成：「SEO基本知识」、「建置排名能力的网站」、「定义网站目标与策略」、「制作SEO文章」、「增加网站连结」、「网站连结策略」、「SEO网站分析」、「SEO网站连结策略」、「网站分析工具」以这几个单元作为主轴。

 

让SEO学习可以有一个清楚的脉络，以简单方式叙述，希望让你容易理解，看完本篇当然不可能马上变成SEO专家，但绝对可以拥有SEO （搜寻引擎优化）基础能力，SEO缺的从来都不是「知识」，而是「执行」。

 

SEO基本知识先搞懂

 

①SEO 到底是什么?

 

SEO的中文就是「搜寻引擎优化」，就是「将网站变成搜寻引擎喜欢的样子」，搜寻引擎存在的目的就是帮助搜寻者透过搜寻找到「真正需要的资讯」，而现在全世界最大的搜寻引擎就是Google，国内则是百度，所以SEO目前都会以Google或者百度作为最重要的优化目标。

 

②Google搜寻相关引擎市占率超过90％

 

③搜索引擎优化执行的好处是什么？

 

网站本来就应该提供有用的资讯给需要的人，但真的做了SEO之后可以带来什么好处呢?最重要的好处就是「把客户带来网站」，Google中已经很明确的说明，网站内容是最重要的排名因素，内容对了排名就好了，排名好了自然可以带来更多的访客，访客之中也包含了潜在客户，无论您经营什么生意，希望达成什么目标，SEO都可以为您创造流量与商机，而这些流量都是「免费的流量」，斯普哦SEO做得好业绩当然也会好，也能省下更多网站广告费用。

 

④SEO关键词和付费关键词有什么区别？

 

付费关键字是一个显示“ AD”的搜索结果，通常位于自然搜索的顶部，而一个不显示“ AD”的搜索结果是一个“自然搜索”排名，两者之间最大的区别是“费用”，付费关键字是需要支付的，有点击次数和收费金额，每次点击都会收费，搜索引擎优化自然关键字无论点击次数是免费的，ADS (付费关键字)的优势是，当你打开一个广告，它立即出现在搜索结果 ADS 有即时性，可选择的关键字，和可控制的预算。缺点是，ADS 是昂贵的，流量下降，一旦广告费率下降。搜索引擎优化功能则完全相反，关键词列表太长，关键词无法选择，但是搜索引擎优化关键词列表只要点击后是免费的，通常会有较高的“点进率”，但缺点是技术专业成分高，需要长期操作，你问我应该选择哪一个？我的建议是，按照既需要的阶段任务，可以使用与短期和长期，一起现场数据收集。

 

⑤搜索引擎是如何决定排名的？

 

首先要先知道搜寻引擎的三个步骤「抓取网站」、「建立索引」、「给予排名」，Google的爬虫程式又称作网路蜘蛛，主要的工作就是将网站的资料抓取到Google系统建立索引，然后根据关键字给予网站排名，SEO就是要针对这三个步骤进行优化，像「网站速度快」、「效率高」就是要方便爬虫程式来抓网站更完整的资料，「网站架构明确」就是要方便建立索引的机器人可以建立正确资料，「网站内容优化」就是为了迎合Google排名演算法（熊猫、企鹅、蜂鸟、大脑），熊猫演算法负责审核「网站内容」，企鹅演算法负责审核「连结品质」，蜂鸟演算法负责进行「快速搜寻」，大脑演算法是负责「模拟人类大脑」的AI人工智慧，这四个演算法都是陆续提出的，随着搜索引擎技术的不断完善，我们需要了解决定排名的因素，我们应该更经常地采用 SEO 优化方法来执行 SEO，不会被 Google 惩罚就会导致排名消失。

 

⑥排名因素是什么？

 

根据Google的文件与各种演算归纳后，总共会分成三大部分「网站结构」、「外部连结」、「网站内容」，我们认为网站结构占30％、网站内容60％、外部连结10％，网站结构好、效率高当然可以得到Google更好的对待，优质外部连结一直是传统的SEO方法，但千万不要花钱买外部连结或劣质连结，这些方法已经行不通了，再来就是最重要的「网站内容」，网站内容一直以来都是最稳定最安全的优化方式，有的网站结构很差，用Google测速工具Google PageSpeed Insights测试分数很差，但是排名却可以很好，通常检视原因之后几乎都是有优质的网站内容支撑着排名，也就是说网站只要好好创建优质内容就能有好的排名，那这么说「网站进行结构」就不具有重要了吗?不，好的网站结构会让网站内容更有效率，可以让关键词排名上升的时间缩短。

 

⑦白帽SEO?黑帽SEO?

 

白帽SEO就是好好根据Google的正规SEO方式去优化网站，像是架构调整、外部相关连结、创建优质的网站内容，黑帽就是用一些作弊的方法去操作网站，像是购买外部连结连回网站、用机器人去模拟点击、塞一堆隐藏关键字、用自动产生网站内容工具…都是对网站的搜寻引擎优化有严重伤害的作法。

 

⑧SEO工作的三大重要社会角色

 

SEO工作包含了三个重要角色「SEO顾问」、「网站分析师」、「内容策略师」，这三个工作人员可以由同一个工程师担任，也可以通过专业社会分工，SEO顾问会负责企业整体的网站SEO方向与决策建议，网站分析师会进行管理网站信息数据技术分析、提供财务报表，内容策略师就是会根据我国产业型态提供服务内容营销策略，这三个角色的搜寻引擎优化研究工作制度执行程度都会产生影响学生整体网站的SEO成效。

 

⑨什么是带有 SEO 框架的网站？

 

简单来说，它是一个经过谷歌各种测试工具测试的网站。Google提供了大量的测试工具。只要它通过了这些测试，就可以说它具有第一阶段SEO架构。你认为在相同的网站内容下，90分结构的网站更容易排名还是30分结构的网站更容易排名？除了结构之外，具有友好背景的网站可以快速优化网站SEO数据。如果网站后台方便优化，肯定可以提高管理效率，自然可以获得更多搜索引擎优化带来的流量增长。

 

⑩网址进行优化与自订网址重要吗?

 

很多的网站优化架构资讯都来自于Google的「SEO初学者指南」，Google 指南中清楚强调「静态网址优化」、「自订网址」、「网址阶层关系」的重要性，尤其是网址的阶层优化、网址带入关键字（自订网址）是Google的SEO初学者指南的优化重点，我们还是认为很重要并建议要做，优化后的网址可以清楚在GA、SC及各种分析软体中清楚的呈现，而不是一堆看不懂的程式参数网址，专业的网站一定有优化网址，且网站后台（CMS）一定可以自订网址，让关键字带到网址，让搜寻引擎优化讯号更明显。

 

⑪为什么尽量不用Wordpress操作SEO?

 

Wordpress是Open Sorce（开放原始码），Wordpress有它存在的必要，但Wordpress适合操作SEO吗? PSI数据证明，Wordpress的SEO测速分数很差，即便Wordpress有SEO外挂程式。任何使用过 WordPress 的人都知道，非技术人员很难用 WordPress 建立网站。你必须花更多的时间去了解 Wordpress 是如何安装、使用和发布的，如果你真的没有预算和时间去学习，使用 Wordpress 没有什么错，但是如果你想在你的搜索引擎优化营销中“有效率”，你应该选择一个已经有一个良好的搜索引擎优化框架，并且背景可以很容易地被搜索引擎优化到网站上，而不是选择 Wordpress。

 

⑫SSL会影响网站的排名吗？

 

答案是“是”，SSL会影响排名是肯定的。当你看到大量网站安装了SSL时你就知道了。一旦谷歌决定这样做，我们只能遵循谷歌的逻辑，因为谷歌的市场份额超过90%，我们只能根据谷歌的规范安装SSL。